创意的曲线——创意仅仅只有24小时吗？

作者：王辰昊

来源：中国广告, 2023, (10): 34-37.

很多人见到王辰昊（KK）的第一眼，就能察觉到“创意人”只是他的多重身份之一。目前他是蓝色光标数字营销机构创意中心的创意群总监，准确来说，他也是一位导演、编剧，他始终自带一种“空间感”。在那个空间停放着几分创意热切，以及对于自身命运选择的执着。他是一个性格鲜明的人，让愿意信任他的人更加信任，让志趣不合的人难以近身。绝大多数人是通过创意认识KK的，也有的人是因为KK重新认识了创意。在他的眼中，“每一个创意，都源自行走在大地上的践行者和观察者对所在世界的感受和表达，传递下来，就凝聚成了广告的本质”。在广而告之的创意里，他强调要走“曲线”，因为他信奉那句“直线属于人类，曲线属于上帝”，但他给这句话以广告行业上的含义解读——“能舍近求远做好一件事，反复深思简单的东西，想要的就不仅是结果，还有过程的体验，那么在这条长路上，必然会获得不同的风景。”作为2023华釜青年奖创意挑战赛的优秀评审导师之一，KK融于“Z世代”中，带来一种不失和谐的创意张力。我们希望得到他对评审的独到解读，并为广告从业者及青年创意者带来更多的启发及感染力量。