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摘要
营销可以通俗地理解为企业将产品或服务如何卖给消费者的过程。而在这个过程中企业是通过什么样的方式来让更多的消费者关注到,并且了解到这个企业以及生产的产品,这个时候就需要企业把企业概况,品牌理念以及产品信息传递给消费者,这个过程就叫作传播。随着人们消费结构的多元化发展,以及消费需求发生了改变。因而,企业需要通过全新的渠道进行销售活动,利用多元化的媒介方式将信息传播给目标消费者并吸引更多潜在的消费者。那么,企业要如何将品牌和产品信息传播给消费者;通过什么样的方式来进行营销活动;通过什么样的渠道和方式来与消费者沟通,了解消费者的需求从而来制定更好的营销战略,获得品牌美誉度并树立品牌形象呢?本文探讨了营销与传播之间的关系,说明了传播的过程及方式是怎样在营销活动中体现的。并通过案例说明,营销与传播有机融合之后达到的营销效果,以及传播方式在营销传播战略中的重要性。
