新媒体时代传统广播电视的发展探究

作者：毕征莹

来源：新闻研究导刊, 2023, 14(16): 136-139.

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随着信息技术、互联网技术的快速发展，新媒体异军突起并撼动了传统广播电视媒体的强势地位，传统广播电视虽然面临前所未有的考验，但也迎来转型机会。新媒体的出现和快速发展逐步改变了信息传播渠道和信息接收方式，为了在当前媒介环境中保持影响力，传统广播电视媒体需要适应新媒体的发展趋势，积极寻求融合转型发展道路。文章首先分析新媒体的概念和特征。新媒体利用数码技术、网络技术和移动通信技术等进行信息传播，与现代生活方式高度契合，在内容形式、播放平台、传递速度等方面优于传统广播电视媒体。其次，文章探讨了在新媒体时代传统广播电视媒体所面临的挑战与机遇。传统广播电视媒体面临的主要挑战为需要解决人才和观众急剧流失、收益模式固化单一和内容形式乏善可陈等问题。传统广播电视媒体面临的主要机遇为可以依托新媒体，提高自身的相关性和接受度。为了抓住机遇，传统广播电视媒体应深度调查、整合资源，确保内容真实、丰富。最后，文章强调传统广播电视媒体应固守主流价值，发挥榜样作用；坚持“内容为王”，增强竞争新实力；坚持用户至上，增强服务意识；坚持融合导向，优化发展模式；建立宣传矩阵，开发传播平台。文章从以上几个方面对新媒体时代传统广播电视的发展进行探究，旨在为行业人士提供有价值的参考和借鉴，进而促进传统广播电视行业在新媒体时代重获新生、重获发展。