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摘要
文化遗产的保护与传承离不开传播，建构故宫文化IP可有力缩短历史文化与现实语境的距离，为故宫的文化延伸探索出一条可行之路。文章梳理故宫博物院建构故宫文化IP、赓续文化遗产的现状，分析渠道多元融合、文化属性赋能、IP衍生在故宫文化IP传播过程中的影响效能。在此基础上，文章归纳出故宫文化IP传播特征，即多向度建构受众多重身份、多元符号重构文化记忆、多样创意价值激活文化消费场景。同时，文章从延伸IP附加价值、建构国家文化符号与平衡价值取向三个方面提出故宫博物院优化历史文脉传播的可行路径，为形塑“故宫符号”、传播“中国话语”提供理论参考。
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