科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
摘要
《王者荣耀》作为近年来领跑游戏行业的一款大型互动类手机游戏,占据着各大应用市场的下载排行榜榜首,拥有自己庞大的用户群。值得注意的是,近年来关于《王者荣耀》批判和质疑声也从未停止。那么《王者荣耀》是如何在承受着社会及媒介环境污名化的抵制和批判的同时又不断地拓展和维系庞大的用户群?为此采取了哪些传播策略?文章立足于这个迷思,从其游戏产品本身的设置、游戏规则和一系列游戏机制的制定、线上线下的双重互动、虚拟社交和现实社交的交融、新媒体平台的利用及游戏IP的建构等方面对其进行探究,以期回答上述问题并对其经验进行分析和总结。
- 单位
