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摘要
本文通过博弈论模型的数理模型研究,试图寻找最优品牌战略和市场结构,实现全渠道零售的利润最大化。博弈论模型假设全渠道零售商同时具备线上与线下渠道,最优品牌战略和市场结构。研究推论表明,全渠道零售商存在最优品牌战略和市场结构,当品牌供应商并行使用多种零售渠道销售其产品时,最佳品牌战略是在线上和线下渠道商店之间采用尽可能大的品牌差异化,尤其是在价格对消费者不敏感且市场基础规模较大的情况下。此外,还发现最优市场结构是Stackelberg博弈模式,尤其是当两个渠道之间的产品品牌差异较小时。
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单位福州大学; 宁波职业技术学院
