从IP概念及特征着手，分析文旅产业中吉祥物IP的发展现状与分类，指出当前消费群体中Z世代为主的消费人群对产业链的影响，结合消费特征及需求，提出促进文旅产业与吉祥物IP融合的策略和建议，如多维度创新记忆点、关注IP背后的情感和文化维度、重视科技赋能与UGC传播，旨在为旅游文化注入新的活力。
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