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摘要
全媒体时代，互联网掀起了新一轮直播热潮。作为语言传播的排头兵，央视也参与到直播带货的队伍中，推介优质国货和农货品牌，得到了受众的广泛关注与支持，同时也引发了人们对传统媒体主持人应该如何转型的思考。其中，“央视boys”直播带货颇受认可。他们的实践策略是建构多元媒介形象，促进个人IP塑造；强化互联网思维，推进多方互动；注重语言文化内涵，彰显语言传播价值。这些创新路径也给全媒体时代的语言传播者探寻自身破局之路提供了启示。
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单位中国传媒大学
