受2020年新冠疫情影响,以线下服务为核心的实体书店纷纷开始尝试或深化线上营销进行自救,除了推储值卡、促销和众筹之外,书店人的注意力纷纷投向"直播经济",频繁在各类直播平台直播带货。随之而来的问题是,实体书店如何打造直播体系,提升转化率。文章以全民直播时代实体书店直播营销的可行性为切入点,解读钟书阁的直播营销策略,试图凝练实体书店直播营销的关键要素和路径选择,一窥实体书店直播之路。
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