原型:作为品牌的表征

作者：叶凤琴

来源：广告大观(理论版), 2016, (05): 29-40.

• 原型
• 广告
• 品牌
• 表征

品牌的意义从来不是"自在之物",它是由广告活动赋予的。广告活动既是一种商业实践活动,也是一项符号操作的表征实践活动,它通过符号操作来创造与传播信息,也因符号的意义差异创建出不同的品牌。广告作为一个为产品赋予意义的过程,利用原型,通过符号的表征实践实现了品牌符号的神话表达。

• 单位
  福建师范大学