媒介融合中广告形态的变化

作者：王菲

来源：广告大观(理论版), 2007, (06): 28-32.

DOI：10.13495/j.cnki.cjjc.2007.09.013

• 媒介融合
• 广告形态 Media convergence Advertising pattern

随着数字技术和网络技术的成熟,媒介形态开始向融合化的"大媒介"产业形态转变,媒介融合带来了媒介生产方式和生产关系的变化,体现出全新的特征。在融合化的媒介空间下,广告形态也发生了深刻的变革。对这些变革规律的探讨将指导变迁中的广告活动寻找到正确的方向。

• 单位
  中国人民大学