目前我国国内药价起伏较大,为了整顿虚高药价,整合医药的流通秩序,相关部门出台了一系列药品招标政策,药品招标缩小制药企业利润空间,对中国现有的营销模式产生了巨大的影响,现有的药品背景下如何更好制定新的营销模式,成为一些制药企业迫切需要解决的问题,现在的药品招标对于制药企业营销模式的影响,运用产品生命周期理论和波士顿矩阵理论,药品招标对制药商的利润进行了有效控制。就药品招标对制药企业营销模式的影响进行了研究,并得出相应的结论。
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