网红经济下服装企业核心竞争力策略研究

作者：李杰

来源：浙江纺织服装职业技术学院学报, 2021, 20(03): 67-71.

• 网红经济
• 服装企业
• 核心竞争力
• 策略

从网红经济入手,通过分析网红经济下服装企业的运营模式,揭示服装行业的发展困境:服装年销售量不升反降;线上服装零售业销售规模不断增长,但增长速度快速下滑;传统服装生产企业产销运营模式日渐式微;网红运营模式发展瓶颈。针对上述困境,提出优化供应链,增强核心竞争力策略:强强联合、专业化运作;量身定做,满足个性化需求;开发设计功能面料服装,占领服装细分市场;网红经济颠覆了市场的原有基本逻辑——网红是消费者的代言人。

• 单位
  浙江纺织服装职业技术学院