互撕事件后 蔚来的饭圈思维还能走多远

作者：魏文

来源：企业观察家, 2021, (09): 68-71.

<正>早期的蔚来车主，无论是经济条件，还是社会地位，的确是一群比较优质的人，其中有相当一部分成为“忠粉”的人，还是很有自信的，他们觉得蔚来完全不比奔驰宝马奥迪差，还有人会和保时捷去对比。那么蔚来以后推出新产品，价格下探到15万元甚至更低，这批‘忠粉’能否接受这样的落差呢？2021年的中报显示，蔚来已经在营销及行政费用上投入26.95亿元人民币，同期蔚来的研发费用为15.70亿元人民币。