农产品质量安全事件认知偏差对购买意愿的影响

作者：王耀辉; 张群祥^*; 胡美君

来源：绿色财会, 2021, (06): 52-56.

DOI：10.14153/j.cnki.lsck.2021.06.012

• 农产品质量安全事件
• 认知偏差
• 心理抗拒
• 购买意愿

随着公众对生活质量要求的不断提高,农产品质量安全引起了公众高度关注。农产品质量安全事件负面信息的肆意传播将农产品安全事件的风险放大,消费者因自身个体差异而对事件的认知出现偏差,导致消费者对相关农产品购买愈发谨慎。本文将心理抗拒作为中介变量引入认知偏差对消费者购买意愿的影响中,探究农产品质量安全事件认知偏差对消费者购买意愿的影响机制。研究发现:认知偏差与消费者购买意愿之间存在负相关关系;认知偏差与消费者心理抗拒之间存在正相关关系;心理抗拒与消费者购买意愿之间存在负相关关系;心理抗拒在认知偏差与购买意愿起着中介的作用。

• 单位
  经济管理学院; 浙江农林大学