基于营销理论的“零借阅率”主题书展活动探究——以浙江财经大学图书馆为例

作者：吴成; 张苏文

来源：河北科技图苑, 2019, 32(02): 33-37.

DOI：10.13897/j.cnki.hbkjty.2019.0028

• 营销理论
• 主题书展
• 零借阅率
• 图书荐读

基于高校图书馆文献资源的借阅现状,借鉴市场营销理论,以浙江财经大学图书馆"零借阅率"主题书展为例进行分析,制定了营销策略、成本策略、读者细分策略、广告策略与团队策略等,提出将市场营销理论与"零借阅率"主题书展相结合,从而提高主题书展活动的质量,并为图书推荐与导读活动的创新提供借鉴。

• 单位
  浙江财经大学