2023年春节档票房佳绩离不开抖音的助推，根据麦奎尔传播效果要素和霍夫兰说服理论，利用猫眼专业版和飞瓜数据，比较了《流浪地球2》和《满江红》的抖音传播概况，并在此基础上进行了分析，用大数据分析的结果给予理论上的改善意见。本文通过构建国产电影抖音传播效果分析的理论路径，发现《流浪地球2》存在视频互动率低、受众定位有偏差等问题，提出了片方提升传播效率、优化抖音传播效果的建议。
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