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摘要
以上海地区孕妇为研究对象进行用户画像,基于生活方式的AIO量表调查数据对孕妇群体进行分类和描述,以更换频率较高的基本孕期产品内裤为例,从消费偏好和消费需求两个角度量化分析其消费行为。结果表明:根据受试者的生活方式可将其分为随和型和理智型,两类受试者在孕期内裤产品的购买时间和渠道上无明显差异,并且对产品的关注要点相似。理智型受试者稍年长,学历较高,不易受外界干扰,要求产品材料舒适;随和型受试者较年轻,喜爱款式多变的产品,易受外界干扰。建议企业在产品开发和销售阶段,设计新颖产品面向随和型用户,并利用店铺活动拉动消费,而对于理智型用户,在产品设计时要避免繁琐,突出产品性能。
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