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摘要
作为中国航天事业的继承者与传播者，航天企业肩负着展示国家综合国力、传播航天文化的历史使命。航天企业的特殊性质决定了其在品牌传播过程中，势必会在社会大众心中形成国家层面的符号意义。然而，长久以来航天企业色彩的神秘，使公众缺乏对航天文化的了解，航天知识素养缺失。如何通过品牌传播，在展示国家形象、传播航天文化的同时，打造企业自身的核心竞争力，积累企业品牌无形资产是航天企业亟待解决的问题。在品牌建设与传播中，航天企业一方面要注意技术实力的积累，打造企业核心竞争力；另一方面要充分发掘我国航天事业积累和沉淀的独特航天文化，积极发挥“中国航天”的品牌优势，通过宣传航天精神、开展航天科普教育、发展创意文化产业方式，将航天融入社会大众的生活，在有形的展示中通过无形的传播履行国家所赋予其的特殊历史使命。
