<正>企业新闻,由于内容专业性强、工作味浓、同质化重、宣传调高,总体呈现新闻性弱、价值含量低、可读性差的问题,不能有效发挥对内服务经营、对外树立形象的作用。如何改善企业新闻的传播效果?笔者认为应从提高新闻性、知识性和故事性三个方面入手,让报道的新闻特征更加明显,能给读者更高质量的增量信息,能熟练运用"柔性"传播的技巧。以新闻视角观察企业活动,突出企业新闻的价值引导,让报道的新闻味浓起来企业新闻,它首先应是新闻,要有新闻的特质;企业报,需有报纸的功能。企业新闻不是宣传稿,企业报也不是工作简
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