媒体深度融合视域下传统期刊转型发展研究

作者：张军兴

来源：新闻研究导刊, 2021, 12(12): 8-12.

• 媒体融合
• 期刊转型
• 创新出版
• 国际传播

媒体深度融合背景下,为响应国家战略与适应现实需求,亟待推动传统期刊的深度转型发展。本文以《中国新闻周刊》《中国国家地理》《今日重庆》《红岩春秋》等传统期刊为案例,分析归纳其转型发展的实践经验。研究发现,近年来,传统期刊主要从以下几个方面开展转型发展探索:一是在内容提质上,期刊深耕垂直化内容,提升选题策划水平、创新内容呈现方式;二是在渠道建设上,期刊积极构建全媒体传播矩阵、借力视频化渠道传播、激活期刊社交属性;三是在经营创新上,期刊深挖内在潜力,积极拓展产业链条,拓宽业务渠道,开展全媒体整合营销,推动经营模式的创新;四是在流程完善上,期刊优化采编流程,再造生产模式,开展创新出版;五是在加强国际传播能力建设上,期刊注重内容产品国际化,推动出版过程国际化,强化平台建设国际化,讲好中国故事。总体而言,传统期刊转型发展既要从内容、技术、渠道、经营、管理等多方面加强自身建设,也要注重打造面向用户、面向市场、面向国际传播的融合发展新平台,多点发力提升期刊发展质量,努力实现可持续发展。