经济社会不断发展,人们对广告的消费需求发生变化,越来越热衷于带有趣味性且故事情节厚重的广告,由此产生的微电影广告成为推销商品的重要手段。而广告符号研究最早始于罗兰·巴尔特,借助他的理论可以发现故事情节的传播形式并不能改变广告为产品推销的本质,而消费者逐渐习惯了符号消费的消费模式,进而失去了对真正消费需求的理解,成为异化消费的群体。
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