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摘要
微信自诞生起不过短短十年间便发展成为国内即时移动社交平台的领军品牌，这是其具有独特技术优势的必然结果。就电视节目的互动传播而言，微信公众平台不仅受众面大、数量多、传播速度快，而且形式多样，内容丰富，吸引力大。不过，实践过程中个别电视节目微信公众平台互动传播却存在形式刻板、内容单一，时效性不足，信息量有限等问题，已不同程度制约了微信公众平台充分发挥积极作用。新时期电视节目微信公众平台优化传播互动当格外关注保持同步和充分拓展的基本方向，不仅需要提高认识水平、完善制度供给，而且需要保持合理适度的信息分享与交流热度，突出专业特色，还要充分利用数据分析提升主动推送的精准性、有效性。
