新媒体时代的城市形象塑造与传播策略

作者：李昊

来源：文化产业, 2023, (05): 146-148.

良好、独特的城市形象是一个城市的名片，也是城市宝贵的无形资产。在信息爆炸的新媒体时代，如何塑造出具有独特魅力的城市形象并广泛传播，是摆在各个城市面前的一道难题。自2021年12月起，莆田市陆续推出“这就是莆田”系列微信推文，全面生动地展现了莆田的历史文化、特色产业、非遗民俗，成功打造了电子版的“城市名片”，产生了较好的传播效果。现通过分析“这就是莆田”系列微信推文的实践经验，着重分析融媒体时代城市形象塑造和传播策略，希望为城市形象塑造与传播策略的制定提供参考。