跨文化传播中的视觉文化符号创新——以北京冬奥会为例

作者：臧宁; 马惠敏

来源：电影评介, 2022, (14): 61-64.

DOI：10.16583/j.cnki.52-1014/j.2022.14.004

<正>从2008年北京夏季奥运会中国亮相世界，到2022年北京冬奥会中国再次给予世界惊喜，作为文化展示的窗口，冬奥会的会徽、奖牌、吉祥物、赛场建筑、服装设计等视觉文化符号在坚守中实现创新，在充分运用本土视觉文化符号的基础上突破了本土地域的局限，采用面向世界的、共通性的设计形象。其呈现的是本土视觉文化象征语义的时代演进，向世界传递着民族文化与审美价值的进步。从跨文化传播的视野来看，冬奥会的视觉文化符号通过倡导人的健康体魄、人与自然和谐相处、世界各国和平共处等精神建构起了良好的国家形象，让中国理念、中国价值在世界范围内得到了更充分的理解与认同。

• 单位
  中央民族大学