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摘要
较之物质消费心理，文化消费心理的可诱导性更强。通过诱导消费者的文化消费心理，可以对拉动文化消费发挥现实作用。随着中国特色社会主义进入新时代，中国民众对于美好精神文化生活的需求日益增长。近来来，中国民众文化消费心理呈现出一系列变化发展趋势。对此，要研究把握。当代文化产业经营主体可实施的营销心理战术包括：运用大数据技术精准读心；产品创意设计要精准攻心；注重情感导入以精准贴心；文化价值言说要深入人心；提升供给品质以长效走心。
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单位南京艺术学院
