2020年初新型冠状病毒感染疫情相关图文信息浏览量影响因素分析

作者：郑茹; 黄剑辉; 韩晔; 曹远; 刘秀荣^*

来源：首都公共卫生, 2023, 17(02): 92-96.

DOI：10.16760/j.cnki.sdggws.2023.02.012

• 图文信息
• 健康传播
• 浏览量
• 影响因素

目的 对2020年初通过网络视听平台官方微博发布的新型冠状病毒感染疫情相关图文信息浏览量及其影响因素进行分析，为提高突发公共卫生事件中健康类图文信息水平，扩大传播效果提供依据。方法 以2020年2月9日-4月28日北京市疾病预防控制中心在网络视听平台官方微博发布的253篇疫情相关图文信息为研究对象，使用秩和检验分析和比较不同疫情阶段，不同标题类型和句式，不同内容主题和形式图文信息的浏览量，并采用二分类Logistic回归分析探索图文信息浏览量的影响因素。结果 253篇疫情相关图文信息总浏览量为902.55万次，中位数为0.50(0.39～5.59)万次，单篇最高浏览量为25.12万次，最低浏览量为0.32万次。疫情的不同阶段、标题句式、内容主题是图文信息浏览量的主要影响因素。疫情第二阶段(2月29日～3月30日)的图文信息浏览量高于第一阶段(2月9日-2月28日)的浏览量(OR=3.184,95%CI:1.371～7.392,P=0.007),疫情第三阶段(3月31日-4月28日)浏览量低于第一阶段(OR=0.252,95%CI:0.072～0.884,P=0.031);标题句式为疑问句的浏览量高于陈述句(OR=4.381,95%CI:1.163～11.989,P=0.004);科普指导类(OR=21.258,95%CI:6.296～71.783,P<0.001)、政策解读类(OR=189.604,95%CI:31.760～1 131.936,P<0.001)、防控指南类(OR=11.731,95%CI:3.148～43.718,P<0.001)图文信息的浏览量高于病例信息类图文信息的浏览量。结论 突发公共卫生事件发生后，专业部门与权威媒体合作开展健康传播，把握公众关注高涨的阶段，使用更有吸引力的标题句式，满足公众对健康信息的需求和关切，可以扩大健康传播的效果。

• 单位
  北京市疾病预防控制中心