直播带货发展作为时下效率最高的营销方式之一，其行业应用边界不断拓宽。在新冠肺炎疫情旅游业受到严重冲击的背景下，OTA平台借此契机融合旅游产品与直播生态，取得了成功并决定推动其作为常态化营销方式之一。文章通过追溯其发展缘由，明晰其营销意义，厘清新阶段发展现状及问题挑战，调查平台用户直播购物行为习惯，探讨营销策略，为OTA平台优化营销提供借鉴。
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