儿童文学图书的品牌建构和出版经验探析——以《百年百部中国儿童文学经典书系》为例

作者：吴炫凝

来源：新闻研究导刊, 2023, 14(17): 213-215.

• 《百年百部中国儿童文学经典书系》
• 经典阅读
• 儿童文学出版
• 品牌建构
• 出版经验

21世纪以来，一度不温不火的中国儿童文学出版曾迎来2004—2013年的“黄金十年”，儿童文学图书出版在类型与数量上均呈现明显扩增。而“黄金十年”之后，伴随电子视听设备的强势介入，各大儿童文学出版机构一方面要面对新媒体的冲击，另一方面仍要在有限的市场份额中巩固自身。在这样的业态环境中，面对儿童文学图书市场现状，出版机构仅凭内容、装帧、定价等单一的图书出版元素，已经难以在业内长期占据优势，图书品牌成为各出版机构竞争的核心要素。长江少年儿童出版社于2006年推出的《百年百部中国儿童文学经典书系》是新世纪儿童文学出版的品牌典范，自面世以来，历经两次再版，十几年长盛不衰，成功实现了自身在文学意义、社会价值、市场效益与业态环境间达成平衡的出版理想，树立起中国儿童文学的“经典”价值标杆，有效推动了儿童文学经典阅读、儿童文学理论研究与新世纪儿童文学出版的健康发展。文章以《百年百部中国儿童文学经典书系》为研究对象，通过分析其策划背景、书系整体架构、定位“经典”的出版策略、专业的图书策划与有效的营销方式等，探讨该书系成功的典型因素、人文价值与重要意义，以期寻得具有一定实际参考意义的出版经验，进一步为儿童文学出版提供借鉴。