“一带一路”视域下跨境电商市场营销完善路径

作者：吴延洁

来源：长春工程学院学报(社会科学版), 2018, 19(01): 29-34.

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随着"一带一路"战略推动,国家陆续提供政策助推跨境电商,解决跨境电商的物流、电子支付等问题。同时,我国与沿线国家缔结双边或多边条约,减少了跨境电商的贸易壁垒,带来了更广阔的国际市场空间。但跨境电商同时面临着多元文化的冲击,面对着不同的语言与法律规定,增加了营销推广的难度。因此,跨境电商企业应当以宣传中国文化为主体,尊重多元文化,以消费者国文化为基础进行商务沟通。同时,充分熟悉消费者所在国的权益保护法律规定,合理定价。此外市场营销人员应当积极学习和参与培训,成长为"营销+外语"的复合型国际市场营销人才。

• 单位
  福州理工学院