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摘要
新媒体发展稳步向前,网红作为流量经济下的产物,其自身形态也发生了重要变化。片面博眼球、赚关注的网红发展之路受限,同时具备一定专业素养的“文化网红”兴起,并逐渐从网红市场走向了公众视野中心,在后续发展路径、影响力等方面都日益向明星靠拢。作为优质“文化网红”的代表,作为类明星产品,李子柒似乎找到了一种较为独特、可持续发展的商业运作模式,即“专业短视频内容+社群+电商”。这一模式具有市场定位精准、专业化分工合作、文化外部性明显的特点。当然,其商业化运作中也面临不少问题,需要在产品与内容匹配、内容创新、品牌管理、自身话语权维护和关注文化独立性等方面进行优化。
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单位中国政法大学
