摘要
随着互联网时代的到来,受众开始进入了一个不断膨胀并日渐冗余的信息生态环境,受众对通过大众传播媒介发布的传统形式广告逐渐失去耐心,不同于可能被受众主动规避的传统形式的广告,植入式广告以其与媒体内容相融合的特点,以隐性的方式与营销目的相融合。但目前学术界关于植入式广告的研究尚处于初级阶段,研究方法大多采用定性的研究方法,定量的研究方法很少且论证过程并不科学和规范。规范的、系统的广告效果评估方法,有助于广告商和电影制作商在广告投资上进行定价,更有助于植入式广告设计要素的选择和侧重。本文主要从人因工程的角度,运用认知加工理论和情感测量的方法,以眼动仪作为实验工具,运用偏最小二乘法建立植入式广告效果评估...
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