美团优选续写“省钱文学”，品牌文案如何落笔生活？

作者：段淳; 林陆莉

来源：中国广告, 2023, (05): 76-79.

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4月伊始，美团优选连续推出了两则玩味十足的户外广告，先是行走于广州街头的运输车广告，后是刊登于汕头候车厅灯箱的“省钱少女漫”AI绘制的户外广告。从去年品牌焕新广告片《真的真的省》的强势出圈，到当下广告文案对“省”的延续，美团优选的“省钱文学”在消费者群体中实现了快速地认知扩张。

• 单位
  华南理工大学