网络非自律购买形成机制的实证研究

作者：易牧农; 张欣莹; 张初兵; 乔时

来源：大连理工大学学报(社会科学版), 2019, 40(03): 33-39.

DOI：10.19525/j.issn1008-407x.2019.03.005

• 网络非自律购买
• 网络冲动性购买
• 网络强迫性购买
• 网站氛围线索
• 在线流体验

将网络非自律购买分为网络冲动性购买与网络强迫性购买,在"刺激-有机体-反应"框架下,综合氛围线索理论与流体验理论,构建网站氛围线索影响网络非自律购买的路径模型。采用问卷调查法,收集到206份有效样本,执行偏最小二乘估计法,研究发现:信息性和娱乐性会提高在线流体验,但导航性对其没有影响;在线流体验既会增加网上浏览,又会导致网络冲动性和强迫性购买;网上浏览会诱发网络冲动性购买,而网络冲动性购买又会增加网络强迫性购买。

• 单位
  天津财经大学