“玩营销”模式下的品牌塑造

作者：秦合舫

来源：成功营销, 2011, (12): 100.

• 品牌塑造
• 长期性
• 变动性
• 基本命题
• 品牌传播
• 塑造品牌

<正>"玩营销"模式塑造品牌的一个基本命题是,如何化解品牌塑造的长期性和传播媒介的变动性之间的矛盾。娱乐经济因其对消费者思想、心灵的影响、对消费者眼球的吸引,成为产品营销和品牌塑造的天然载体。一个可见的变化趋势是,消费者越来越倾向于参与性、

• 单位
  清华大学