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摘要
随着时代的发展和进步,一些老字号的发展现状已经处于停滞不前的状态,甚至有着面临淘汰的处境,对于有着悠久历史的老字号来讲,现在所面临的危机并非仅仅是产品本身的问题,很大程度取决于品牌的形象以及推广的方式。本文主要通过分析老字号的发展现状来论述品牌形象对老字号发展的重要性,针对北京老字号的品牌形象进行分析研究,探讨出如何使老字号品牌紧跟时代的发展、适应当今人群的消费需求及生活方式,创造出适合当代人消费方式以及满足购买者消费需求的产品及形象和文化。
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单位北京印刷学院
