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摘要
近年来,国内视频网站一直存在运营成本居高不下、传统盈利模式略显疲态等问题。为了争取市场份额和扩大自身竞争优势,视频网站不断优化,建构了新的盈利模式——超前点播。超前点播是在付费会员群体中发展出的精细化模式,用户在会员的基础上再付费,就能提前观看后续的剧集内容。作为视频网站缓解运营成本压力和弥补巨额亏损的新策略,超前点播给平台带来巨大利润的同时,却因盗版侵权和剧透等问题引起用户的强烈不满,导致用户信任缺失。但从长期来看,超前点播模式是视频网站突破收入增长瓶颈的一种必然选择,因此必须进一步优化这一模式,完善阶梯式付费的保障体系,搭建全方位视频版权保护体系,激活垂直精品内容创作体系,合理开发专属项增值服务体系,持续推进和规范超前点播向更系统适配的方向发展。
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