随着"互联网+"和"一带一路"国家战略的深入推进,跨境电商已成为中国对外贸易的新型业态,不仅极大地推动了中国经济的发展,而且已成为中国文化海外传播的重要载体和渠道。与传统国家层面的文化传播不同,以单个企业为载体的跨境电商文化传播本身是一种语言营销服务。在具体语言营销服务上,跨境电商企业要坚持原创写作与语言翻译双管齐下,从音词句篇等多层次提升文化传播的效果,并兼顾政治意识、商业意识、受众意识和美学意识,在目标语文化中重构地方文化和企业文化形象,为中华文化的海外传播做出应有的贡献。
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