随着经济发展和全民风险保障意识的提升,健康保险取得了较快发展,但其发展水平与发达国家相比仍有较大差距。导致这种现状的主要原因在于供求不平衡,有需求的消费者不能购买到自己真正需要的保险产品,保险公司也因"销售误导"而失去客户信任。而在大数据背景下,保险公司可以利用数据对消费者的偏好和习惯进行分类,以实现"精准营销"。本文通过研究大数据助力健康保险发展的现状和必要性,指出大数据助力健康保险精准营销时存在的问题,并对此提出优化建议。
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