鉴于家庭消费中夫妻品牌兼容性对家庭购买的幸福感具有重要影响,采用扎根研究与实证检验的方法,对家庭消费中夫妻品牌兼容性的维度及提升策略进行了研究。研究表明:家庭消费中夫妻品牌兼容性包括实用兼容性、道德兼容性和认知兼容性。其中品牌实用兼容性包括功能操作共识性、设计审美共识性和价格接受共识性;道德兼容性包括安全保障共识性、绿色健康共识性和信息可靠共识性;认知兼容性包括政治信念共识性、地位象征共识性与品质形象共识性。
科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
