数字经济背景下企业的品牌特征以及品牌营销策略对企业发展有着极其重要的意义。本文主要分析新形势下数字经济为企业品牌营销特征带来的影响，以快递行业为例建立波特五力模型分析数字经济背景下快递行业发展环境，并以SWOT矩阵分析快递行业发展现状以提出品牌营销优化策略，最后在此基础上总结品牌发展的有效策略，以期为相关工作的开展提供有效参考。
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