大学生消费观教育旨在引导大学生树立科学理性的消费观，是高校思想政治教育工作的重要组成部分。在主流购物模式转向线上的今天，大学生消费观也在随之发生变化。电子商务营销模式的独特性营造了蓬勃发展的消费环境，大学生群体作为电子商务消费的活跃分子，在消费行为和消费观上呈现出一系列标志性特点。针对其特点，高校思想政治教育工作者应从全方位、多维度出发，引导大学生树立科学理性的消费观。
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