随着信息技术的迅猛发展，企业运用网络营销的手段和渠道也日益广泛，大幅提升了企业效益。但是，网络营销是一把双刃剑，在此过程中企业会面临诸多风险，特别是道德风险。如果不能有效防范和化解道德风险，将会对企业的形象、信誉乃至经济利益带来较大影响。在对网络道德风险的分类基础上，通过分析网络营销风险的成因，提出企业防范网络营销道德风险的一系列对策建议，以期对企业网络营销的健康发展提供一定的参考。
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