圆桌互动：解锁“品效”新思路

来源：国际品牌观察, 2021, (20): 78-80.

<正>进入移动互联网时代后,效果广告的影响力被进一步放大,数字化技术使得人、货、场三大要素的联系更加紧密,用户的决策路径与消费路径被进一步缩短。直播带货的兴起,更吸引了众多品牌的入局。但同时,用户要关注到喜欢的内容才会看到品牌,品牌需要找到与自身价值观相匹配的内容,才会与消费者建立亲密联系。品牌效应和实际销售结果的衡量和取舍,再次成为难题。