大学生是一个较为庞大的特殊消费群体，他们的消费水平较高，消费观念较新颖，信贷产品也受到许多大学生的欢迎，但是大多数大学生都未实现经济独立，没有稳定的收入来源，消费主要依靠家长提供的生活费。2020年初，新冠疫情爆发，由于家庭收入缩减、预期消费减少等原因，大学生的生活费有所下降，日常消费行为也受到了影响。本文通过问卷调查的方式，阐述大学生消费行为的现状，了解特殊时期，即新冠疫情期间大学生消费行为的变化，并基于蚂蚁花呗的使用数据，对大学生的消费心理加以分析。
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