迪士尼王国的数字化战略

作者：钱丽娜

来源：商学院, 2018, (12): 80-81.

<正>数字化、本土化以及与消费者的联结是迪士尼市场营销策略中的战略立足点。1928年11月18日,手握舵轮,吹着口哨的米奇开着"威利号汽船",开启了迪士尼动画的传奇。2018年11月,迪士尼动画最新力作《无敌破坏王2:大闹互联网》在中国上映,首日即问鼎当日票房冠军。这部动画长片描述的是一个