本研究以具有粉丝效应的大学生观看现场演唱会为研究情境,基于心理距离理论,探讨大学生现场演唱会观看意愿的影响因素及其中介机制.研究结果表明,感知有用性、参考群体态度以及偶像吸引力对观看意愿有显著的正向影响;感知心理距离在感知有用性、参考群体态度和偶像吸引力对观看意愿的影响中具有部分中介作用.本文拓展心理距离理论在大学生粉丝消费行为中的应用,并基于研究结论提出商业演艺企业应采取的恰当营销策略.
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