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摘要
在互联网信息时代，数字零售成为满足居民消费需求、推动经济高质量发展的应然之路。本文选取2011-2020年我国30个省市区面板数据，实证检验数字零售对城乡居民消费结构的影响效应。研究发现，数字零售能够显著促进城乡居民消费结构升级。异质性分析表明，数字零售对城镇地区居民消费结构的促进效应较大，对乡村地区居民消费结构的促进作用较小。据此，提出以信息化技术为抓手，推进数字零售模式升级；以缩小城乡差距为靶向，调整数字零售区域发展策略；以构建数字零售生态圈为关键，强化数字零售发展保障，助力城乡居民消费结构优化。
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单位经济管理学院; 衡水学院
