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摘要
在错综复杂的国际局势下，作为“双奥之城”的北京在国际舆论中备受瞩目，这既是北京进行自我宣传的良好机遇，也对北京形象传播提出新的挑战。文章梳理和探讨北京形象的已有研究，通过统计分析1960—2021年中国知网收录的北京形象相关文献，发现北京形象研究的发展态势呈现以下特点。一是受特殊社会事件影响明显，起伏波动较大。二是学科视角多元但整体理论基础较薄弱，缺乏跨学科互动。三是研究重点集中于营销与品牌化导向，研究问题取向多样，但较缺乏北京本地性的研究，自身文化特性挖掘不足。四是研究方法较单一，多为个人经验和主观观察，且研究结果较注重表象描述。
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单位中国传媒大学
