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摘要
双循环新发展格局是国家重要战略决策部署，目标是实现国内大循环和国内、国际双循环相互促进发展。葡萄酒品牌塑造是产业链中的高附加值环节，是国际国内葡萄酒产业竞争的热点。新疆是全国葡萄酒产量排名第1的重要产区，但缺乏强势品牌作为产业引领。采用文献调查法、比较研究法对新疆葡萄酒产业和品牌建设情况进行梳理，发现葡萄酒品牌塑造中存在的主要问题，探讨葡萄酒强势品牌塑造的对策建议。研究结果认为，一是葡萄酒强势品牌塑造需要政府层面宏观设计；二是树立葡萄酒企业品牌塑造市场主体地位，企业动态调整品牌营销策略；三是构建葡萄酒强势品牌塑造的技术、制造、资金、渠道等支撑条件，提升葡萄酒品牌建设效率和效果。
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单位新疆农业大学; 经济管理学院
